以城市烟火气,燃点文旅“新动能”!2023长沙文旅休闲消费节活动圆满落幕

10月13日,第二届长沙旅游发展大会在长沙浏阳顺利举行。作为第二届长沙旅游发展大会的重要配套活动,2023长沙文旅休闲消费节活动也同步举行。此次休闲消费节由长沙市文化旅游广电局、浏阳市文化旅游广电体育局联合携程集团共同举办,活动内容包含长沙文旅休闲消费节潮玩集市、长沙定制直播活动、City Walk旅行达人城市漫游计划等内容,为广大市民和游客提供了一个逛市集、品美食、赏烟花,休闲娱乐、合家出游的好去处。

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“集市+节会”打造城市文旅消费“新引擎”

据悉,长沙文旅休闲消费节潮玩集市于10月13日在浏阳天空剧院举办,为广大市民和游客推出了极具长沙特色的文旅大餐。本次潮玩集市为期一天,以“快乐长沙 烟火浏阳”为主题,通过市集互动、星空露营、乐队演绎等活动形式,结合非遗等IP元素,打造文旅+消费、集市+演出的多元化融合发展新模式,积极助力长沙夜经济新兴消费目的地的打造。同时,活动以政府主导+市场化运营的组织方式,调动长沙本地酒店、景区等文旅企业共同参与,推动长沙各文旅板块协同发展、消费升级。

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潮玩市集现场

与常规市集活动不同的是,此次潮玩市集除了有来自长沙下辖9个区县的文创、美食、非遗、好礼等众多好看、好逛、好玩、好吃的非遗潮玩项目展示,还有来自由长沙市对口支援的西藏自治区山南市贡嘎县和由浏阳市对口帮扶的怀化市通道县所带来的精彩表演和特色物产。走进市集,既能欣赏到来自贡嘎的藏戏和特色扎木琴弹唱,也能领略到长沙本土乐队演出的民谣和流行歌曲。在古老的琴音与流行音乐融合的视听盛宴中,可以一边感受长沙皮影戏、创意文创、湘绣工艺品、各色传统糕点、陶瓷烧制技艺等非遗经典的魅力;一边体验《烟火浏阳》拍照装置、长沙方言拍照打卡区等创意融合的新鲜。活动现场,各民间非遗传承人现场展示绝活,人们在看稀奇、品美食、玩游戏之余,沉浸式体验潮玩集市新玩法。

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各色特产

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长沙方言拍照打卡区

潮玩集市围绕文创、美食、亲子等进行内容创造,根据不同功能将集市共分为五大旅行者空间:“潮玩市集空间”展示区、“亲子童玩空间”休闲区、“特色美食空间”赏味区、“夏夜露营空间”体验区和“夏夜艺术空间”音乐区,将市集潮玩、非遗文化与度假休闲完美融合,为广大市民和游客献上了一场秋日视听赏味潮玩非遗休闲盛宴。

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“夏夜艺术空间”音乐区

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贡嘎藏戏

“直播+品牌”聚集文旅内容出圈“新流量”

2023长沙文旅休闲消费节活动期间,在活动现场还设置了携程直播间,直播活动全程由携程人气主播橙子和小安主持,直播间推出了长沙热门景点门票、精品酒店、旅游路线等产品,精品酒店2折起,最高立减400元。配套超低折扣与多重好礼的超值福利,为节后错峰出行的游客,提供丰富实惠的优质文旅产品。

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携程直播现场

两位主播在为长沙文旅产品进行直播带货的同时,还带领大家在线上沉浸式欣赏浏阳“一河诗画、满城烟花”的震撼场景,感受“快乐长沙”与“烟火浏阳”一脉相承的湖湘文化魅力。同时,直播间还以抽奖的形式送出40张2023浏阳创意焰火燃放活动的名额。

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开幕式暨焰火文艺晚会

此次直播活动作为2023长沙文旅休闲消费节活动的重要环节之一,与长沙文旅休闲消费节潮玩集市共同形成了全新营销组合模式,为广大市民和游客带来全新的玩法,实现了线上欣赏+一键下单+线下体验的文旅消费闭环。此次直播观看量大、参与度高、文化味浓、带动性强,以文旅融合促进文旅消费升级,形成了消费新浪潮,助力长沙文旅持续出圈。

“沉浸+社交”解锁文旅营销玩法“新逻辑”

值得一提的是,长沙文旅休闲消费节活动期间,还邀请了多名全网粉丝量百万级别的旅行达人前来参加并开启三天两晚的长沙城市漫游(City Walk)计划,以年轻化、专业化的视角探索挖掘长沙文化都市休闲的不同玩法和亮点。

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达人采风现场

作为文旅消费休闲节的长尾活动,长沙城市漫游(City Walk)计划旨在探索“旅行+社交”场景下的旅游产业发展新业态,通过沉浸式旅游内容,打造符合年轻人的个性化旅游需求的线路和玩法,聚合网红打卡点、城市地标、特色商圈等城市元素,为长沙量身设计了“道官冲非遗生态村-大围山国家森林公园-宝盖寺-湖南博物院-黄兴路步行街-岳麓山-岳麓书院”这一路线,达人们用三天两晚的时间进行了深度体验,用心感受长沙的烟火风味,体验长沙的多元魅力。

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达人采风

活动期间,在携程旅拍平台还发起了#长沙城市漫游(City Walk)计划 的攻略话题,通过旅行达人的影响力吸引全网用户关注并参与到活动中来,最终形成KOL体验-用户种草-用户出行这一完整链路。从品牌展示到种草转化,通过旅游达人输出的优质内容引流,配合携程站内及全网多渠道推广宣发、多形式品牌内容曝光,实现对长沙城市魅力的文旅品牌认知度、美誉度和文旅消费的多效提升。

今年以来,长沙文旅持续催生“新品”,长沙“人流如织”已成常态。长沙“长红”的背后,是不断做大文旅产业、做强文旅消费、深化文旅融合服务的强大引力。此次2023长沙文旅休闲消费节活动,以把握大众旅游、全域旅游的趋势和潮流为抓手,政企合力充分发挥文旅产业的综合带动作用,不断刺激文旅消费,积极为推动长沙建设世界旅游目的地增添“新动能”。

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